网友问题:! h, e# n' I1 B F9 k& v
0 n9 _) E) Z9 `- A请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?
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- Q3 V# o: B& P2 \- c M; l老秘观点:
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(1)两者共属于信息传播方式
, \+ P3 o1 V) ^$ l2 ~两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。 8 `1 G, l+ [2 ^* E$ R# o' I
(2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的 : R8 |$ z* R* |
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。
+ e0 s# D! W8 Z4 v9 e7 _2 r (3 )两者对写作形式的具体要求不同 8 r; p0 _# U3 s; J
公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
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