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6 U' r) ?# z. ~8 ^广告文案写作与文学写作的区别是什么?
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老秘观点:' a) I* q8 x& H* o7 {
6 o/ i6 A0 U$ g/ g(1)写作目的性不同
1 Z9 m9 Y' z3 v$ x' b% W文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。
; \. Z7 ~" ~5 e4 v) D/ I/ f3 m广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。
' Z, e( t0 r! J9 R(2 )写作的主体与客体关系不同 1 J9 w" S4 X* ]7 m* `
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。
9 O$ W0 X* x4 j" W {& \(3 )文学表现手段的运用 / ^% @& f8 Z3 ^1 ]* v* Q( {5 G6 F* R9 t; `
为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 % s2 {/ L& w- ?% y& {/ r+ S
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