网友问题:
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借问下广告文案写作与新闻写作有什么区别?
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老秘观点:
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3 F$ x. W! u. }9 V7 R(1 )真实性要求的区别
$ L+ g; r% X3 {; @. |8 J 新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求 8 l3 `- n- e$ ^4 i0 l
只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。 , N6 {/ @" b- ]/ c- r; R6 |. r
(2 )媒介运用的区别
+ H4 j2 B% t R G* O, v. Y 新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
) ~5 T' e: U7 S% S* p K (3 )时效性的区别
% Y6 P: ^7 b8 X9 Z4 {+ K% w" n 新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。 |