自媒体写作的三种思维

自媒体时代，人人都是麦克风,写作的门槛大大降低。写手们纷纷在各大平台注册，全网发展。文章推了一篇又一篇，天天梦想着拿下10万+，但却始终看不到希望。原因何在？与传统写作相比，自媒体写作更重视的是思维。思维方式决定文章的阅读量，思而优则爆。

大数据思维

我们处于大数据时代。大数据是获得新认识、创造新价值的源泉，是新经济的土壤，不仅改变了我们的生活，也改变了我们的思维方式。得数据者得天下。自媒体写作亦如此。

首先，用好行业数据分析，掌握行业发展风向。新榜作为内容创业服务平台，内容数据服务是重要业务之一。其中核心指标，就是新榜指数，包括综合评估总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标，分区域、平台、行业，分日、周、月、年，进行影响力排行。中国微信500强榜单已成为行业公认的权威标准。这种种数据的背后，有对账号热度和发展趋势的判断。比如，某月月报显示，中国微信500强中，时事、文化、情感、体娱、民生、时尚类占席位最多。掌握了大背景，就知道了什么值得写？怎样写？此外，清博数据等分析工具，也是需要随时关注的。

其次，用好自己微信公众号的数据分析。打开微信公众平台后台，有个“统计”版块（左侧边栏第 6 个功能）。点击用户分析，就发现里面有用户增长、用户属性两个子项。用户增长包含新增人数、取关人数、净增人数、累积人数4个关键指标，从中可以掌握涨粉、掉粉情况。通过用户属性，可了解粉丝的性别、语言、省份、城市、终端、机型等6个方面的详细数据。这也相当于用户调查，这些调查数据，对写作具有反哺作用。假如90后、00后粉丝多，推文语言就要时尚，排版就要清新，配图就要活泼；如果粉丝集中于某一区域，那么推文就要和当地的风土人情、生活习惯相吻合。

跨界思维

自媒体写作，本是跨界的产物。例如，微信公众平台诞生以来，一波波来自主流媒体、来自各行业的精英们，以公众号为起点，勤奋耕耘，短短几年就完成了华丽的蜕变。有位跨界专栏作家说，“跨界”正在成为新锐生活和审美方式的标志性产物。

跨界思维，就是突破原有的行业思维惯例和规则，嫁接其他行业理念、元素，使之相互渗透、相互融合，形成新的思维。跨界，是创新，是变革，是互补，是融合。跨界思维所产生的裂变巨大，有时甚至是颠覆性的，比传统思维更有立体感和纵深感。自媒体时代，内容的边界、媒体的边界、媒体人的边界，一切都模糊了。

拿自媒体文章的文体特点来说，很难按照传统的诗歌、散文、小说、戏剧等体裁归类。有时打开一篇推文，你就会发现，这里面有故事、有观点、有方法，有叙述、有描写、有议论，有名人轶事、有亲身经历、有身边故事，什么都有一点，但又什么都不是，文体的边界打破了，是个混合体。如果非要分个类，非要进行区分的话，所谓的故事文、观点文、干货文，也只是什么多一点、什么少一点的问题，是向哪儿偏一下、偏多少的问题。如干货文中，知识、理论、方法占主场，而故事文中，知识、理论等又成了辅助性的内容，是为故事服务的。总之，其共性就是融合，就是水乳交融。表达方式、写作手法、文章体裁，从来没有这样模糊过。凡是爆文，写作要素的共生、写作内容的杂糅，总是行云流水，总是天衣无缝。

从小学开始，语文课本就按诗歌、散文、小说、戏剧归类，老师这样教，我们也这样学，按既定的规律写。面对新媒体，如果突破不了固有思维，就很难驾驭新媒体写作。这个基本功，需要长时间的训练。

终局思维

什么叫终局思维？就是在面对选择时，从终点出发考虑问题，来决定当下的选择。自媒体写作的终点是在哪？当然是用户。大数据背景下，用户这个词，比读者更准确。就是说，要把所写的文章当作产品，要考虑到用户的需求，这样，产品一旦推送出去，就会有吸引力，有更多的用户接受、喜欢。

从用户出发，写作时就要思考公众号的定位是什么。用户是哪些人，相应的内容就是什么，风格样貌就是什么。刚开始写网文时，我结合自己的经历，写自己的心路历程，谈自己的人生感悟。后来才发现，这是自嗨。没有把文章当产品对待，没有反映用户的心理预期，没有勾画出用户的理想人格，用户找不到共鸣点、刺激点，他们猎奇心、代入感得不到满足。

曾读过一篇文章，《内容众筹创业时代：活跃的“搬运工”和穿马甲的bot账号》。文中提到公众号“新世相”和“深夜发媸”的做法：

新世相

在后台用各种主题征集回复，然后把成千上万的读者留言经过筛选，成为后续推送的内容来源，打造一款款当代情感群像爆文。

深夜发媸

专门为素人开辟了一个求打分栏目，接收各位小仙女小仙男的照片投稿。投稿均会辅以一篇或脸酸或自嘲的本人美颜推荐信，由其他全体读者进行负分到10分的颜值评级。

这些做法的高明之处在于，不只是替用户考虑，而是站在终点，和用户打成一片，把终局思维发挥到了极致。让用户以十二分的热情，活生生地参与进来，深度融合进来，直接生产内容，公众号充当“故事的二传手”，负责“搬运”，负责“分发”。人人参与、人人写作，还怕没人看、怕掉粉吗？这真是让人脑洞大开，瞬间厘清了认知。

　　（作者：马奋强 来源: 应用写作杂志社 作者单位：甘肃省政府研究室）

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